El SEO se ha definido tradicionalmente como un conjunto de métodos y técnicas para mejorar la presencia en los buscadores, asociado habitualmente a las páginas web cuyo objetivo es aparecer en las posiciones más altas de resultados para los buscadores más populares como Google o Bing.
El masivo alcance de redes sociales como Instagram, una plataforma que cuenta ya con más de 1.300 millones de usuarios activos mensuales, ha cambiado por completo las reglas del juego y se ha sumado también a esta tendencia. El SEO en Instagram consiste en adaptar el contenido que se publica para que aparezca bien posicionado en tantos lugares como sea posible, desde los resultados de búsqueda hasta la página propia de exploración de cada usuario.
Combinar una sólida estrategia de SEO en Instagram con otras conocidas técnicas de marketing para aumentar la visibilidad en la plataforma, como incrementar la participación y el alcance social utilizando sitio especializados como el servicio de 100 Seguidores o similares, son técnicas óptimas y muy eficaces que marcas, empresas o influencers de todo tipo llevan tiempo poniendo en práctica.
De forma similar a realizar búsquedas en Google, la barra de búsqueda en Instagram ha cobrado por tanto una gran relevancia en los últimos años, ya que permite a los usuarios explorar los contenidos, descubrir nuevas cuentas, o filtrar publicaciones por hashtags, lugares o palabras clave.
Aunque nadie conoce en realidad la fórmula exacta para saber cómo funcionan internamente los algoritmos de Instagram a la hora de recomendar y posicionar un contenido sobre otro, existen diferentes técnicas y métodos de SEO en Instagram cuya eficacia está comprobada y que puedes comenzar a poner en práctica en cualquier momento para llevar tus publicaciones a la cima.
Utiliza palabras clave descriptivas
Hasta hace un tiempo, la única forma de encontrar contenido en Instagram era a través de los hahstags, las etiquetas de ubicación o siguiendo a determinados perfiles para mantenernos informados sobre sus nuevas publicaciones. Pero gracias a la barra de búsqueda de Instagram, ahora los usuarios pueden encontrar todo tipo de contenido específico utilizando las palabras clave relacionadas.
Para sacar el máximo provecho de esta función y que sea nuestro contenido el que aparezca entre los primeros resultados de búsqueda, es fundamental que utilicemos descripciones, subtítulos y etiquetas descriptivas que resulten relevantes para la temática de la publicación.
Esto lo podemos hacer utilizando alguna herramienta de SEO específica que nos ayude a encontrar los términos y palabras clave más solicitadas. Entre las herramientas SEO gratuitas más conocidas, destacan Google Analytics y Google Trends, ya que nos servirán para descubrir palabras clave relacionadas populares que podemos usar en las publicaciones de Instagram.
En Internet se puede encontrar en todo caso una buena lista de herramientas (tanto gratuitas como de pago) para la búsqueda de palabras en Instagram; o si lo preferimos, también podemos hacerlo de forma manual, utilizando la barra de búsqueda de Instagram para escribir un término concreto o una palabra clave y que sea la propia plataforma la que nos sugiera la lista de palabras clave relacionadas más populares.
Céntrate en un nicho concreto
Dejar comentarios en diversas publicaciones o subir contenido sobre una temática que sea tendencia en ese momento en Instagram, puede ser una buena idea para ganar visibilidad y mejorar las tasas de participación. Pero si hablamos de SEO en Instagram y posicionar mejor los posts de nuestra cuenta, la coherencia es la clave.
No debemos olvidar que, el objetivo principal de la función de búsqueda en IG, es ofrecer a los usuarios los resultados que sean más relevantes, y la mejor manera de mostrar a los algoritmos de la aplicación que son nuestras publicaciones las que merecen estar en los primeros resultados de la búsqueda, es centrarse en un nicho específico.
Esta estrategia irá sumando continuamente palabras clave relacionadas con ese nicho cada vez que se publica nuevo contenido en la plataforma. Como resultado, Instagram dará mucho más peso a nuestras publicaciones cada vez que los usuarios busquen posts relacionados con esa temática.
Además, centrarse en un nicho de mercado concreto es un excelente método para obtener likes y aumentar nuestra base de seguidores, ya que puede ser nuestro perfil el que se convierta en la referencia para determinadas búsquedas concretas.
Interactúa con otras cuentas relacionadas con la tuya
El SEO es una carrera de fondo donde la competencia es feroz, pero también podemos aprovechar los aciertos y el éxito de otras populares cuentas de Instagram en nuestro favor. Al interactuar con las publicaciones de perfiles que compiten por las mismas palabras clave que nosotros, en realidad estamos ayudando a los algoritmos de Instagram a comprender con más exactitud cuál es nuestro nicho para que nos categorice y clasifique mejor en los resultados de búsqueda.
Es altamente recomendable que los comentarios que dejemos sean bien argumentados y aporten información interesante. Si además conseguimos animar a los usuarios de algún modo para que posteriormente nos sigan o interactúen con nosotros, habremos cumplido un doble objetivo para ganar mayor visibilidad y peso en la plataforma de manera cómoda y sencilla.
Cuidado al reutilizar vídeos de otras plataformas
Muchos usuarios, y particularmente los influencers, suelen crear vídeos originales que posteriormente reutilizan en varias plataformas. Si bien no hay problema en hacerlo, un error habitual es incluir marcas de agua de otra plataforma de vídeos (por ejemplo TikTok o YouTube) y posteriormente subir el vídeo también a Instagram Reels sin haber eliminado la marca de agua.
Debido a la rivalidad de ambas plataformas, Instagram puede penalizar tu vídeo si detecta marcas de agua de otras plataformas, de manera que antes de reutilizar el vídeo asegúrate de quitar estas marcas.
Optimiza tu perfil
Tanto el perfil como la biografía en Instagram son dos lugares excelentes donde añadir algunas palabras clave que buscamos posicionar.
En el caso del perfil de la cuenta o el nombre de usuario, intenta que lleven incorporados alguna palabra clave principal relacionada con tu nicho, ya que este identificador también es tenido en cuenta por Instagram para mostrar resultados relevantes.
Del mismo modo, la descripción y biografía del perfil puede ser utilizada en SEO para agregar algunas palabras clave secundarias que sirvan para dar más contexto al nicho que abarca nuestra cuenta en IG.
Añade texto alternativo en las imágenes y vídeos
El texto alternativo (Alt text) es una forma de enriquecer contenido que normalmente no lleva ningún texto incorporado, y sirve por tanto como un atributo adicional para otorgar una descripción a imágenes y vídeos.
Además de mejorar la legibilidad desde cualquier dispositivo, el texto alternativo cumple una función muy importante de cara al SEO de Instagram, ya que facilita a los algoritmos de la plataforma identificar tu contenido y contextualizarlo dentro de determinadas categorías. En este texto alternativo se puede incluir desde alguna palabra clave concreta hasta una pequeña descripción.
Agrega ubicaciones a tus publicaciones
Instagram tiene habilitado a los usuarios un sistema de ubicaciones que sirve a los algoritmos para ofrecer contenido determinado a las personas en función de la zona en la que se encuentran, o para quien busque publicaciones sobre regiones concretas.
Estas etiquetas de ubicación son particularmente recomendables para empresas y negocios locales que se basan en una localización concreta, si bien pueden resultar beneficiosas también para cualquier usuario que quiera focalizar su contenido en un área, país o región determinada. Recuerda que puedes añadir ubicaciones tanto en cada publicación de Instagram como en tu propia biografía.
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