Las marcas se apresuran a considerar cómo podrían desarrollar una campaña personalizada de Realidad Aumentada (AR) en respuesta a las declaraciones del CEO de Apple, Tim Cook, de que “la AR lo cambiará todo” durante la conferencia telefónica sobre los resultados del cuarto trimestre de 2017 de Apple con los inversores.
A finales de 2023, los filtros en Instagram junto con otras lentes sociales AR generaron 13 mil millones de dólares en ingresos publicitarios para los especialistas en marketing. Con la introducción de nuevos anuncios AR de Instagram y concursos de usuarios, puede ampliar la audiencia y el uso de su filtro AR de Instagram. Destaquemos un elemento más: el acercamiento a personas influyentes. Son un segmento importante para nichos en ascenso que desean utilizar promociones de filtros AR en las redes sociales, como las apuestas deportivas virtuales en los mejores sitios de apuestas suizos en 2024 en Bookmaker-Expert.com, donde los influencers suelen ser apostadores experimentados, expertos o incluso ex- deportistas con un profundo conocimiento del sector cuyas opiniones y consejos son respetados por su público. En pocas palabras, son expertos en la industria que deseas promover a través de ellos. Además, puedes utilizar los píxeles de Facebook para impulsar y monitorear las conversiones de sitios web causadas por tu filtro AR.
¿Por qué crear un filtro AR de Instagram personalizado? Pero primero, ¿qué es la AR?
Las imágenes digitales se colocan en el entorno real en una experiencia interactiva conocida como filtros de realidad aumentada (AR, del inglés “Augmented Reality”). Los filtros AR utilizan las cámaras frontal y trasera de su dispositivo para agregar una capa adicional de imágenes al fondo o al primer plano de su imagen. El sitio de AR más utilizado es Instagram, que tiene un millón de usuarios activos mensuales, según Backlinko.
Como decíamos, las marcas están considerando rápidamente cómo desarrollar su propia campaña de AR en respuesta al comentario de Tim Cook, y gracias a los filtros de Instagram, ahora pueden hacerlo de forma rápida, sencilla y asequible.
Facebook lanzó su programa de creación Spark AR en respuesta al comentario. Antes de eso, tenías que ser un creador de filtros AR aprobado para poder crear un filtro AR para Instagram. Ahora cualquiera puede desarrollar y publicar su propio filtro AR en Facebook o Instagram.
La base de usuarios de Instagram es enorme. Además de tener más de 2.300 millones de usuarios (Demand Sage), estos usuarios están increíblemente comprometidos tanto a diario como mensualmente, y el 80% de los usuarios de Instagram informan que siguen a una empresa que les gusta. En cuanto a la publicidad, AR Filters generó 13 mil millones de dólares para las empresas en 2023.
Cómo crear tu propio filtro AR de Instagram personalizado
A medida que avanza la tecnología, las empresas pueden producir una variedad cada vez mayor de filtros AR.
Sin embargo, tal como están las cosas, normalmente se dividen en dos grupos. Efectos AR del mundo real, que utilizan la cámara trasera y pueden hacer que los elementos virtuales cobren vida. La cámara frontal también es utilizada por Face Filters, que incluyen al usuario en el efecto.
¿Cómo utilizar las funciones AR de Instagram y dónde pueden sus seguidores descubrir los filtros de Instagram?
Quieres que la gente utilice tu efecto después de haberlo creado y lanzado.
La cara alegre (actualización: símbolo cambiado a 
) aparecerá en tu perfil de Instagram si tu empresa ha desarrollado un filtro de Instagram. Además, todos los que visiten tu perfil podrán ver una película de demostración de 15 segundos de tu impacto. Además, hay un botón que dice “Pruébalo” para que las personas también puedan utilizarlo.
La galería de efectos de Instagram
Desde el suministro de noticias personal de Instagram de cualquier persona, también puedes ubicar los filtros de Instagram, incluido el tuyo propio.
- Desliza el dedo hacia la derecha desde tu suministro de noticias.
- Luego aparecerá una serie de íconos que representan filtros de Instagram utilizados recientemente y efectos de moda.
- Para acceder a la lupa, desliza los iconos hacia la izquierda.
- La Galería de Efectos de Instagram se abrirá cuando toques la lupa.
En la Galería de efectos de Instagram, hay cientos, incluso miles, de filtros AR distintos (advertencia: podrías pasar horas perdiéndote aquí). En cualquier perfil de Instagram con un filtro de Instagram, puedes encontrar la Galería de Efectos de Filtro AR.
- Haz clic en la cara alegre.
- Haz clic en tres puntos en la parte inferior derecha de la pantalla.
- Haz clic en “Buscar efectos”.
Cómo utilizar los Reels de Instagram para compartir tu filtro AR
Los filtros AR funcionan mejor en tus Reels de Instagram.
La primera ubicación para publicar tu filtro AR una vez que esté en línea y listo para compartir es en Reels de Instagram. Aquí, tanto tus seguidores como, lo que es más importante, aquellos que no lo son, pueden probar rápidamente el filtro directamente desde su página de inicio.
- Toma un video o una foto con tu filtro AR.
- Súbelo a Reels.
- Compártelo en Reels.
- Tus seguidores verán el nombre del filtro AR en su feed y también podrán probarlo.
En las Historias de Instagram, anuncia tu filtro AR con una etiqueta de enlace
Luego, publícalo en tus Historias de Instagram para que tus seguidores puedan verlo y probarlo. Ten en cuenta que los que no te siguen rara vez ven tus Historias de Instagram.
- Haz clic en la cara alegre.
- Haz clic en “Pruébalo”.
- Haz clic en “Compartir enlace de efecto”.
- Haz clic en “Copiar”.
- Añade un vídeo o una foto de tu filtro.
- Agrega un sticker de enlace.
- Nombra el enlace.
Utilización de canales propios, ganados y pagados para promocionar tu filtro
Como estrategia para ampliar tu audiencia, “publicar y esperar” hace tiempo que desapareció. Necesitas un enfoque de divulgación triple para aumentar tu audiencia: propia, ganada y pagada.
- Propia: Los canales bajo tu control (sitio web, MailChimp, cuentas sociales, etc.)
- Ganada: Con las que necesitarás establecer conexiones para llegar a una audiencia más amplia: personas influyentes, prensa y colaboraciones.
- Pagada: Los medios que emplearás para llegar a tu mercado objetivo (por ejemplo, anuncios de Facebook e Instagram).
Por qué los concursos de influencers para filtros de Instagram son efectivos
Recibirás una URL que se puede convertir en un código QR después de que se haya publicado tu filtro AR. Luego, puedes distribuir este código QR en eventos, en línea y en elementos impresos como folletos.
Realizar un desafío de filtro de Instagram es otra forma fantástica de lograr que más personas utilicen tu filtro. Por ejemplo, si tus seguidores comparten un vídeo usando nuestro filtro de Instagram, otorgarás premios a los 10 primeros.
Cómo crear un código QR para tu filtro de AR de Instagram
Se crea un código QR instantáneamente después de que tu filtro AR se haya publicado correctamente. Esto es algo que puedes actualizar y descargar desde tu perfil de Instagram.
Además, tienes la opción de crear tu propio código QR utilizando el filtro AR. Estos códigos QR se pueden distribuir en línea, en artículos tangibles como folletos y en eventos. Los usuarios sólo necesitan apuntar la cámara de su teléfono al código QR para activar el filtro AR.
Utilizando los nuevos anuncios con filtro AR de Facebook e Instagram
Llegar a la audiencia precisa a la que deseas dirigirte con publicidad en Facebook e Instagram puede resultar rentable (entre 20 y 50 céntimos por clic en el enlace y 10 dólares para llegar a 1000 personas). Le debemos esta eficiencia al píxel de seguimiento de Facebook; una simple instalación de un pequeño fragmento de código en un sitio web. Hay uno en casi todas las páginas web del mundo.
Además, si visitas ese sitio web y aceptas las cookies, le permites notificar a Facebook de tu visita. Luego distribuye la información a la base de anunciantes de Facebook. Existe la herramienta Off-Facebook, que te permite ver un resumen de los datos que Facebook ha recopilado sobre tu comportamiento en línea en otros sitios web y aplicaciones. El control está en tus manos. Puedes eliminar dicha información de tu cuenta en cualquier momento, en cuyo caso ya no estará vinculada a ti específicamente.
Cómo acceder a vídeos creados por usuarios de su filtro de realidad aumentada de Instagram (Contenido Generado por Usuarios gratuito)
Es realmente eficaz compartir vídeos de personas reales utilizando tu filtro AR para demostrar la legitimidad (validación) de tu campaña de marketing.
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