En publicidad el gobierno del PRM, presidido por Luis Abinader parece escuchar y hacer más caso a las redes sociales que a las sugerencias hechas por profesionales expertos, que además de haber estudiado esta disciplina, la han puesto en práctica y han escrito sobre ella. Es el caso de recomendaciones hechas al gobierno por Sergio Forcadell, Freddy Ortiz, Efraím Castillo, José Luis Taveras y quien escribe. (Coincidencialmente, ninguno peledeistas).
Ya se hicieron recomendaciones, análisis y críticas que van desde el nombramiento de Milagros German en la dirección de comunicaciones del gobierno, del uso racional de la inversión publicitaria. Hoy voy a ocuparme de la comunicación publicitaria útil y necesaria y de la publicidad torpe y derrochadora, que más de ayudar al gobierno, le afecta negativamente.
La Real Academia de la Lengua define a efectivo/a, todo aquello que consigue el objetivo deseado y a torpe, como algo: feo, tosco, indecoroso, infame, deshonesto, falta de ornato y entre otros, como falto de comprender. Aunque el término comunicación torpe no aparece en el diccionario de La Real Academia, nos tomamos la libertad de llamar a la publicidad efectiva, a la que consigue el objetivo y persuade a un público y torpe, a la que por falta de ornato o de realidad se hace falta de comprensión o de entendimiento por parte del público al que está dirigido.
Tomando como parámetros estas definiciones de la Real Académica y la posible efectividad y torpeza de algunas de las campañas publicitarias que el estado ha estado publicitando en los medios nacionales, hacemos una posible clasificación de ellas:
Campañas efectivas deben ser:
- La campaña de Vacunación en niños donde se orienta a los padres de cuándo, en qué tiempo y a qué edad poner a los niños las respectivas vacunas, campaña que termina con la prevención del Papiloma Humano en niñas pre adolescentes.
- La campaña de vacunación que utilizando el método de la “personalización significante”, hace uso de profesionales de la medicina queridos y respetados para concienciar acerca de la vacunación y su importancia para combatir la pandemia.
Ahora analicemos las campañas torpes y el porqué de su torpeza.
- La comunicación que tiene como concepto básico el eslogan “recupere mi empleo”; entendemos que esta comunicación además de innecesaria es torpe al cuadrado y decimos esto, partiendo del análisis que puede o debe conducir a lo siguiente: primero, el hecho que ese mensaje le recuerda a los numerosos suspendidos del tren administrativo, que quedaron fuera y que no van a recuperar su empleo. Aunque entendemos que el PRM, aún siendo un partido relativamente nuevo, se formó de un partido que tenía 20 años fuera del poder, con una militancia que tiene que crecer y fidelizar y uno de estos recursos es el empleo gubernamental; debiendo agregar a esto, el compromiso que implica la cantidad de aliados que hicieron sus aportes para que hoy el PRM este en el poder. Todo eso lo entendemos, pero los estrategas de publicidad tenemos que tomar en cuenta todos esos factores previos al lanzamiento de una campaña publicitaria o propagandística.
- El Ministerio de Hacienda, hace una campaña en la que le “informa” al público acerca de su papel recaudador, creo que la torpeza de esta campaña, está en el hecho de que las personas saben claramente cuál es el papel de ese ministerio y gran parte de la población no se identifica con aspectos impositivos; entendemos que esa misma campaña con menos frecuencia podría informar acerca del uso que se le da a esas recaudaciones en la construcción de obras y en la solución de problemas en distintos sectores del país.
Para muestra un botón, ahora voy a recomendar las no hechas que considero que podrían ayudar en la gobernabilidad del estado.
La primera es una campaña que informe y conciencie a la población acerca de la fórmula del precio de los combustibles y de la posibilidad de someter a las cámaras la revisión de la misma y para cuando se contempla. Creo que la población tendría menos reacciones adversas, si se deja solo a los opositores la explicación y la interpretación de esta importante cuestión.
Una segunda campaña podría ser una evaluación del estado de los hospitales del país en el sentido de cuáles centros asistenciales fueron mal reparados en periodos recientes, cuál es la programación para su intervención, cuales están contemplados en el presupuesto y para qué tiempo se promete esa solución.
Las campañas del FEDA, no deben tener como concepto básico la entrega de 4 chivas y dos ovejos en cualquier comunidad. El nombre de esta institución es: Fondo especializado para el desarrollo agrícola y eso se logra con una programación y planificación de este desarrollo.
Se me escapan otras más que espero abordar en su justo momento; por ahora lo dejo ahí.
Discussion about this post